Existe uma contradição curiosa no coração do consumo cultural brasileiro em 2026: a geração que mais rejeita a televisão tradicional é a mesma que mais cancela — e mais recontrata — serviços de streaming. Segundo pesquisa recente, 59% da Geração Z cancela o streaming logo após assistir o conteúdo específico que queria, numa prática que ficou conhecida como “binge and cancel”. E ainda assim, o brasileiro médio mantém múltiplas assinaturas ativas simultaneamente.
Os números que explicam o paradoxo
Os dados mais recentes do IBOPE mostram que a TV aberta brasileira atingiu 56,2% de share — seu melhor resultado em anos. O streaming, por sua vez, alcançou 36,5% de share no mercado nacional. Em termos de tempo, o brasileiro assiste em média 4h50 de televisão por dia e dedica 2h34 ao streaming — uma combinação que soma mais de 7 horas diárias de consumo audiovisual.
Mas os números agregados escondem uma ruptura geracional profunda. Enquanto as gerações mais velhas mantêm a TV aberta como hábito central, a Geração Z — nascidos entre 1997 e 2012 — opera em uma lógica completamente diferente: ela não tem lealdade a plataformas, tem lealdade a conteúdos.
Binge and cancel: a nova economia da atenção
A prática do “binge and cancel” revela algo importante sobre como a Geração Z se relaciona com o entretenimento. Para esse público, assinar um streaming por um mês para assistir uma série específica e depois cancelar não é desonestidade — é racionalidade econômica. Com Netflix, Prime Video, Disney+, Max, Globoplay e Apple TV+ disputando atenção e dinheiro, a fidelidade virou um luxo que as plataformas precisam conquistar a cada lançamento.
O resultado é uma corrida armamentista de conteúdo original que nunca foi tão intensa. A Netflix, que há dez anos expandiu de 60 para mais de 190 países em um único dia, agora enfrenta o paradoxo de ter mais assinantes do que nunca globalmente, mas perder relevância cultural entre os mais jovens no Brasil.
A Geração Z foi para o cinema
Talvez o dado mais surpreendente de 2026 seja este: 87% da Geração Z frequentou o cinema, com uma média de 7 visitas ao longo do ano. A geração que cresceu com streaming e foi declarada como o “fim do cinema” tornou-se o grupo que mais vai às salas de exibição. O motivo é, ironicamente, social: o cinema oferece o que o streaming não consegue replicar — uma experiência coletiva, fora da tela do celular, num espaço físico compartilhado.
Isso diz muito sobre o que a Geração Z realmente quer: não é a tela grande ou o som Dolby Atmos. É o ritual de sair de casa, escolher o que assistir com amigos, comentar depois. O streaming, por mais conveniente que seja, é uma experiência solitária.
O que isso muda para a cultura brasileira
O redesenho do consumo audiovisual tem consequências culturais que vão além do entretenimento. A TV aberta, que durante décadas foi o principal veículo de construção de identidade cultural nacional — com novelas, jornalismo e eventos ao vivo —, agora divide esse papel com dezenas de plataformas globais que oferecem conteúdo em qualquer idioma, de qualquer país, a qualquer hora.
O resultado é uma cultura mais fragmentada, mais personalizada e, paradoxalmente, mais conectada ao global e menos ao local. A pergunta que fica é: quem vai contar as histórias brasileiras para as próximas gerações — e em qual tela elas vão assistir?
Fontes: Canal do Vannucci | Prensario | IBOPE | Pesquisa Geração Z e Cinema 2026