Em 2020, a ideia de que plataformas de streaming pudessem ameaçar a hegemonia da TV Globo soava como especulação. Em 2026, os dados mostram que essa ameaça é muito real — e que a transformação na forma como os brasileiros consomem cultura, entretenimento e informação está acontecendo mais rápido do que qualquer analista previu.
Os Números que Mudaram Tudo
Um levantamento exclusivo realizado pelo Canal D em 2026 revelou dados que sacudiram o mercado de mídia brasileiro. A audiência das plataformas de streaming cresceu 91% desde 2020 — e a média geral acumulada até agora em 2026 coloca o streaming com 9,5 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão), enquanto a Globo registra 10,2 pontos. A diferença é de apenas 0,7 ponto.
Para contextualizar: em 2020, a Globo tinha uma vantagem de mais de 5 pontos sobre qualquer plataforma digital. Em seis anos, essa diferença despencou para menos de 1 ponto. Se a tendência se mantiver, 2027 pode ser o ano em que o streaming supera a TV aberta líder pela primeira vez na história do Brasil.
Quem Está Assistindo — e o Que Está Assistindo
A transformação não é uniforme entre as gerações. A Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) é a mais cinéfila de todas as gerações vivas — com 13% mais chances de assistir a filmes do que a média da população — mas quase não assiste TV aberta. Para esse grupo, a Globo é praticamente irrelevante como fonte de entretenimento cotidiano.
Os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) são o grupo mais dividido: cresceram com a TV aberta, mas migraram massivamente para o streaming na última década. Já os Baby Boomers e a Geração X ainda mantêm a TV aberta como principal fonte de entretenimento — o que explica por que a Globo ainda lidera, mas por quanto tempo?
O conteúdo também mudou. Séries originais brasileiras no Netflix, Amazon Prime Video e Globoplay têm atraído audiências expressivas. Produções como “Senna” (Netflix) e “Dom” (Amazon) mostraram que o público brasileiro tem apetite por conteúdo nacional de alta qualidade — e que esse conteúdo não precisa mais passar pela grade da TV aberta para chegar às pessoas.
O Esporte Como Último Bastião
Se há um território onde a TV aberta ainda tem vantagem clara, é o esporte ao vivo. O futebol, especialmente o Campeonato Brasileiro e a Copa do Brasil, ainda atrai audiências que o streaming não consegue replicar com a mesma escala. Mas até isso está mudando: o streaming se consolida no esporte brasileiro em 2026, com plataformas como Cazé TV (YouTube) e Amazon Prime Video transmitindo jogos com audiências crescentes.
A Globo, consciente dessa ameaça, tem investido pesadamente no Globoplay — sua própria plataforma de streaming. A estratégia é manter o espectador dentro do ecossistema Globo, independentemente de onde ele assiste. Mas a concorrência com Netflix, Amazon, Disney+ e Max é feroz, e o consumidor brasileiro está cada vez mais acostumado a pagar por múltiplos serviços.
O Que Isso Significa Para a Cultura Brasileira
A ascensão do streaming não é apenas uma mudança de canal — é uma transformação profunda na forma como a cultura é produzida, distribuída e consumida no Brasil. A TV aberta funcionava como um curador centralizado: o que a Globo exibia às 21h moldava a conversa nacional do dia seguinte. O streaming fragmentou essa experiência.
Hoje, cada pessoa tem sua própria grade de programação. Isso cria bolhas de consumo cultural, mas também democratiza o acesso: séries turcas, coreanas, escandinavas e nigerianas chegam ao Brasil com a mesma facilidade que produções americanas. O brasileiro de 2026 tem acesso a uma diversidade cultural sem precedentes — e está usando esse acesso.
A pergunta que fica não é se o streaming vai superar a Globo. A pergunta é o que acontece com a cultura brasileira quando a última grande narrativa compartilhada — o Jornal Nacional, a novela das 9 — deixar de ser o ponto de convergência de um país de 215 milhões de pessoas.
Fontes: Canal D – Levantamento de Audiência 2026 | Telaviva – Esporte no Streaming Brasil 2026 | Jornal O Dia | Instagram @tvabertabrasil | Pesquisa Gerações e Consumo de Entretenimento 2026